狂卖10亿片“小星星”，大品牌抢着入局，年轻人带火一个新品类

年轻人对于长痘这件事的态度变了。

如果说以前长痘，他们的第一反应是拿粉底、遮瑕把它藏起来，那么现在，另一种画风正在流行：索性让它被看见，在痘痘上贴一颗星星、一颗爱心，甚至一朵小花在上面。

不久前，人气演员张凌赫在广州的一场线下活动贴着痘痘贴亮相的照片在社交媒体大量传播，也让他脸上的那枚花朵痘痘贴成为“焦点”。

不仅是张凌赫，欧阳娜娜、金珍妮（Jennie）、杜阿·利帕（Dua Lipa）、全昭弥等明星都是痘痘贴“大户”，当下，那些色彩缤纷、造型各异的痘痘贴正在从一个尽可能“隐形”的祛痘工具，变成一种可以被看见的存在。它甚至开始进入妆容、穿搭和舞台造型，年轻人反向把长痘这件事公开化。

这背后，是一个成熟品类被焕新并重新获得关注。据业内人士透露，痘痘贴近年来搜索和成交趋势持续走高，2025年整个品类同比实现三位数增长，今年预计仍保持两位数增长。与此同时，医疗器械企业、医用敷料企业和美妆品牌纷纷入局，让这个原本不起眼的小品类变得越来越热闹。

痘痘贴的变化，表面上看就是多了几种颜色和形状，但往深看，它正在经历一次从功能用品到情绪消费品的转变。年轻人依然想让痘痘快点消失，却不再认为长痘本身是一件必须遮掩的事。

2026年，年轻人长痘这件事，又变成了各家争夺新生意的机会点。

一年卖出6个亿，一个超级单品诞生

每年高考结束，皮肤科、医美机构都会迎来一波“祛痘热”。年轻人对于“变美”的需求从未消失，围绕痘痘产生的消费也一直存在。

魔镜洞察数据显示，2025年3月至2026年2月，主流电商平台祛痘护肤品市场规模达到261.9亿元，同比增长10%，销量达3.3亿件，同比上升10.5%，市场仍处于稳健扩容阶段。

但在这场持续多年的“祛痘战争”里，一个并不算新的品类正在重新成为焦点——痘痘贴。事实上，痘痘贴早已存在。阿里健康相关行业负责人告诉《天下网商》，如今市场上的主流产品，更多采用水胶体敷料的形式，水胶体敷料本身并非新技术，它是用于伤口护理的医疗器械。其基本原理是吸收皮肤组织渗液，帮助创口愈合。如今，它被做成更小、更适合面部痘痘使用的产品，成为痘痘贴的重要形态。